Was ist Produktfotografie? Arten, Ablauf und Kosten

Produktfotografie zeigt ein Produkt so, dass Kunden genau sehen, was sie kaufen. Die Fotos werden in Onlineshops, auf Plattformen, in Katalogen und in Anzeigen verwendet. Ein gutes Produktfoto gibt Farbe, Form und Material richtig wieder und beantwortet Fragen, die Kunden sonst mit dem Produkt in der Hand klären würden.

Ich beschäftige mich ausschließlich damit und habe bereits mehr als 10.000 Produktfotos erstellt. In diesem Ratgeber habe ich zusammengefasst, was Unternehmen vor dem ersten Shooting am häufigsten fragen.

Arten von Produktfotos

Art	Wofür sie sich eignet
Weißer Hintergrund (Packshot)	Onlineshops, Plattformen und Kataloge. Einheitliches Bild, das Produkt ist klar zu erkennen.
Transparenter Hintergrund (Freisteller)	Von Hand freigestelltes Produkt für Anzeigen, Grafiken und KI-Tools.
Detail und Textur	Zeigt Material, Verschluss, Cremetextur und andere Einzelheiten.
Produkt in Anwendung	Zeigt, wie das Produkt benutzt wird oder am Mannequin aussieht.

Für die meisten Onlineshops ist der weiße Hintergrund die Grundlage. Die anderen Arten ergänzen Sie dort, wo sie Kunden oder Anzeigen wirklich nützen. Beispiele finden Sie unter Projekte.

Wie viele Fotos braucht ein Produkt?

Ein guter Start sind drei Aufnahmen:

Hauptbild von vorne oder leicht schräg, das Kunden in der Produktliste sehen,
zweite Ansicht, die Form, Rückseite oder Verpackung zeigt,
Detailaufnahme, wenn Material, Verschluss oder Textur wichtig sind.

Nicht jedes Produkt braucht gleich viele Fotos. Planen Sie für Ihre Bestseller mehr Ansichten ein; bei einfachen Produkten genügt oft eine.

So läuft das Shooting ab

Anfrage. Sie senden einige Eckdaten und gehen damit keine Verpflichtung ein.
Angebot. Nach dem Gespräch über die Einzelheiten erhalten Sie ein genaues Angebot.
Versand. Nach der Bestätigung und 50 % Anzahlung senden Sie die Produkte per Post oder Kurier.
Shooting und Bearbeitung. Beides erledige ich in meinem Studio. Die meisten Projekte schließe ich innerhalb von 1–2 Wochen nach Eingang der Produkte und der Anzahlung ab.
Lieferung. Die Fotos erhalten Sie in einer privaten Online-Galerie zum Ansehen und Herunterladen.
Rückgabe der Produkte. Ich sende die Produkte zurück, bereite sie zur Abholung vor oder verschenke sie auf Wunsch.

Einzelheiten finden Sie unter Arbeitsablauf.

Was kostet Produktfotografie?

Bei mir wird pro fertigem Foto abgerechnet, und bei größeren Aufträgen sinkt der Preis pro Foto. Eine einheitliche Preisliste würde bei so unterschiedlichen Projekten wenig aussagen. Schätzen Sie deshalb zuerst den Umfang: Anzahl der Produkte × Fotos pro Produkt.

Projekt	Rechnung	Gesamt
Einige Hauptprodukte	2 Produkte × 3 Fotos	6
Neue Kollektion	20 Produkte × 2 Fotos	40
Gesamter Katalog	150 Produkte × 1 Foto	150

Außerdem beeinflussen den Gesamtbetrag:

zusammengelegte Projekte: Legen Sie mehrere kleine Projekte zu einem Shooting zusammen, kann ich Ihnen einen Mengenrabatt gewähren,
Art des Hintergrunds: Schreiben Sie in Ihrer Anfrage, ob Sie weißen Hintergrund, transparenten Hintergrund oder beides brauchen,
Art des Produkts: Erwähnen Sie spiegelnde und transparente Produkte wie Metall und Glas gesondert, denn dort kommt es auf präzise Beleuchtung an,
Rückversand: Die Kosten stehen im Angebot, für Rücksendungen ins Ausland berechne ich die tatsächlichen Versandkosten,
Termin: Wenn es eilt, fragen Sie nach einer Expressproduktion.

Was Sie erhalten

JPEG mit 4000 × 4000 Pixeln und 300 DPI, auf Wunsch auch kleinere Webversionen.
Bei transparentem Hintergrund PNG, auf Wunsch auch TIFF oder PSD.
Eine unbegrenzte, weltweite und zeitlich unbeschränkte Lizenz für Web, Druck und TV. Das Urheberrecht bleibt bei mir, ein vollständiger Rechtekauf ist nach Absprache möglich.
Kostenlose Korrektur oder Neuaufnahme, wenn mir ein Fehler unterlaufen ist.

So wählen Sie einen Produktfotografen

Ein niedriger Preis pro Foto sagt für sich genommen wenig aus. Fragen Sie beim Vergleich der Angebote:

Wird pro Foto, pro Produkt oder pro Tag abgerechnet?
Ist die Bildbearbeitung im Preis enthalten?
Wie und wie lange dürfen Sie die Fotos nutzen?
In welchem Format und welcher Größe erhalten Sie sie?
Was passiert, wenn ein Foto nicht der Absprache entspricht?
Wer trägt die Kosten für Versand und Rückversand?
Können Sie in einem Jahr neue Produkte im gleichen Stil ergänzen?

Sehen Sie sich auch Fotos von Produkten an, die Ihren ähneln. Erfahrung mit scharfen Details und schwierigen Reflexionen zeigt sich am deutlichsten bei Metall, Glas und Schmuck.

Selbst fotografieren oder beauftragen?

Wenn Sie nur wenige Produkte haben und Zeit zum Lernen mitbringen, können Sie selbst anfangen. Dabei helfen Ihnen die Grundlagen der Produktfotografie. Rechnen Sie Ausrüstung, Ihre Zeit und die Bearbeitung ein. Bedenken Sie außerdem, dass ein einheitliches Bild schwieriger zu halten ist, sobald es mehr als nur einige Produkte sind.

KI-Tools erzeugen schnell eine kreative Szene, Schärfe, Farben und Kanten müssen aber schon im Ausgangsfoto stimmen. Ein präzises Produktfoto ist deshalb auch für KI-Visuals eine gute Grundlage.

Häufige Fragen

Worin unterscheidet sich Produktfotografie von einem normalen Foto des Produkts?

Produktfotografie ist auf den Verkauf ausgerichtet: Licht, Farben, Schärfe und Bearbeitung dienen dazu, das Produkt genau und im gleichen Stil wie das übrige Sortiment zu zeigen.

Eignen sich die Fotos für Amazon und andere Plattformen?

Ja. Den weißen Hintergrund bereite ich nach den Vorgaben von Amazon, Shopify und WooCommerce vor. Besondere Vorgaben Ihrer Plattform nennen Sie bitte in der Anfrage.

Kann ich Produkte aus Deutschland oder Österreich schicken?

Ja. Ich arbeite mit Kunden aus Deutschland, Österreich, Schweden und anderen europäischen Ländern. Die Rückversandkosten nenne ich im Angebot.

Wie erhalte ich ein genaues Angebot?

Schreiben Sie in Ihrer Anfrage, welche Produkte Sie haben und wie viele, wie viele Fotos Sie pro Produkt möchten und ob Sie die Produkte zurückbenötigen. Das Angebot ist unverbindlich.